Как написать рекламное объявление в Telegram: пошаговая инструкция

Я начинаю с анализа топа каналов в своей нише. Беру их скриншоты и смотрю, какую рекламу публикуют конкуренты. Затем пишу вариант текста, делаю макет креатива. В Таргетинговом API я задаю минимальный бюджет — 2000 рублей в день. Запускаю тест и через сутки оцениваю первые цифры по охвату и CTR.

Размещение рекламы в Telegram: каналы, боты и чаты

Самый простой старт — ручной заказ постов у владельцев каналов через Telegram. Я делю площадки на три типа для выбора подходящей стратегии продвижения, что помогает оптимизировать бюджет на рекламу и повысить её эффективность. Для получения детальной консультации по вопросам целевой рекламы и настройки рекламной кампании, особенно если вас интересует реклама в малине, переходите по ссылке https://milena.kzmalina.com/ru. Там вы найдёте профессиональные инструменты для размещения рекламы, узнаете актуальную стоимость рекламы и получите доступ к подробной аналитике результатов ваших рекламных объявлений в популярных telegram каналах.

• Публичные каналы: стоимость поста в нише crypto — от 15 до 50 тыс. рублей.
• Чаты по интересам: размещение в закреплённом сообщении на неделю — около 5-7 тыс. руб.
• Боты: отправка сообщения через бота MailChimp-аналог — 3-5 рублей за подписчика.
• Официальная реклама в Таргетинге: минимум 2000 рублей в день на кампанию.

Для своего бренда одежды я выбрал канал «Стиль на каждый день». Там я заказал интеграцию на месяц за фиксированные 45 000 рублей. Ручное размещение в одном канале дало мне 8% конверсии в заявки при бюджете в 45 000 рублей. Это был точечный, но эффективный удар.

Сколько стоит реклама в Telegram и как формируется бюджет

Стоимость складывается из формата и типа площадки. Цены в маркетплейсах вроде Telega или TGStat сильно разнятся.

Целевая аудитория в Telegram: как настроить показ вашей рекламы

В родном Таргетинге Telegram выбор ограничен — нельзя таргетировать по товарам AliExpress или ключевым словам, как в ВК. Я выставил базовые параметры: пол, возраст 25-45 лет, интерес к «маркетингу» и «стартапам». Запуск тестовой кампании на 5000 рублей показал, что цена за переход (CPC) в 1.5-2 раза выше, чем в ВКонтакте. Поэтому я ушёл в ручной подбор каналов, где точно знаю их ядро.

Создание креативов и текста для эффективной рекламы

В ленте Telegram всё летит быстро, поэтому креатив должен цеплять за две секунды. Я делаю тесты — один и тот же оффер, но пять разных картинок и заголовков.

Лучший CTR в моей практике показала картинка с реальным фото процесса — не сток. Подпись: «Мы делаем так каждый день. Хотите так же?»

Текст я пишу коротко, с цифрами и выгодой в первых 120 символов. По моим данным, пост с видео в формате loop даёт на 30% больше сохранений, чем статичная картинка. Видео я монтирую в Canva за 20 минут.

Сравнение рекламы в Telegram и других платформах (таблица)

Я запускал одинаковые креативы в трёх сетях с бюджетом по 10 тыс. руб. в каждой. Сравнивал их по ключевым для бизнеса метрикам.

Telegram оказался дороже ВКонтакте в среднем в два раза по цене за переход. Его сила — не в таргетинге, а в контексте доверенных каналов.

Аналитика и отслеживание результатов рекламной кампании

Без данных вы просто жжёте деньги. Я ставлю UTM-метки и веду всё в Google Analytics. Ключевые метрики для меня такие:

• CTR самого объявления в клике по ссылке.
• CR — конверсия в заявку или покупку на сайте.
• CPL — стоимость одной лида, мой порог — 500 рублей.
• Доходимость до целевого действия (Add to Cart, например).

Основные ошибки при размещении рекламы и как их избежать

Самая частая моя ошибка в начале — верить цифрам охвата из TGStat без проверки. Я заказал пост в канале с заявленными 100к подписчиками, но реальный охват был 12к. Теперь я смотрю только на ER (Engagement Rate) за последнюю неделю. Канал с ER ниже 2% для рекламы почти бесполезен. Также я всегда договариваюсь о фиксе за пост, а не за CPM.

Где разместить рекламу: выбор каналов и проверка их качества

Я ищу каналы через сервисы Telega.in и TGStat, но проверяю вручную. Смотрю на вовлечённость под постами за последние 3-5 дней. Если там больше 5% ботов или накрученных реакций, отказываюсь. Затем пишу владельцу напрямую в Telegram. Мой личный чек-лист: ER от 3%, минимум 10 живых комментариев под постом, цена поста не выше 300 рублей за 1к реального охвата. Так я нашел топовый канал про гаджеты для своей кампании.